Première au Maroc : L’Oréal Maroc et Beauty Success ouvrent la voie au recyclage des flacons de parfums pour une beauté plus responsable et plus durable
L'Oréal Maroc et Beauty Success lancent l’initiative de recyclage des flacons de parfums au Maroc. Cette action commune renforce leur engagement pour une beauté durable et s’inscrit dans l’appel adressé aux consommateurs marocains à rejoindre le mouvement #JoinTheRefillMovement.
Cette annonce a été faite lors d’un workshop consacré aux solutions de recharges, un élément clé du programme “L’Oréal Pour Le Futur”, lancé en 2020. Ce programme traduit la volonté du Groupe d’avancer vers un modèle durable et inclusif, aligné sur les défis mondiaux. Il repose sur quatre axes : l’accélération de la transition climatique, la préservation de la nature, la création d’un modèle circulaire et le soutien aux communautés.
Les recharges : un levier concret pour un modèle plus durable
L’Oréal vise une réduction de 50 % de l’utilisation de plastique vierge dans ses emballages, l’intégration de 50 % de matériaux recyclés ou biosourcés, et une baisse de 20 % de la quantité totale d’emballage.
Ces objectifs se matérialisent par le développement de produits rechargeables. L’Oréal travaille avec les fabricants de verre et les fournisseurs de pompes pour créer un système de recharge universel et établir de nouveaux standards pour l’industrie.
Alors que la demande pour des solutions de beauté durables augmente, beaucoup de consommateurs ne connaissent pas encore ces alternatives. Les recharges offrent pourtant des avantages concrets, aussi bien pour l’environnement que pour le budget. Par exemple, recharger un flacon de parfum PRADA Paradoxe permet de réduire de 44 % le verre, 67 % le plastique, 100 % les métaux, et 61 % le carton.
Cette démarche s’inscrit dans la campagne “Join The Refill Movement”, qui mobilise les marques, les partenaires et les consommateurs de L’Oréal pour faire de la recharge une nouvelle norme.
Un partenariat clé avec Beauty Success
Dans ce cadre, L’Oréal Maroc annonce un partenariat stratégique avec Beauty Success. À travers son réseau de parfumeries, Beauty Success s’engage à promouvoir la recharge et la récupération des flacons pour le recyclage. Son rôle sera de sensibiliser les consommateurs en point de vente et de contribuer à construire un écosystème favorable à la circularité au Maroc.
Cette initiative concerne les parfums des marques de L’Oréal Luxe au Maroc : Yves Saint Laurent, Lancôme, Giorgio Armani, Prada et Valentino.
Pour L’Oréal Maroc, ce partenariat illustre la volonté de proposer des solutions concrètes pour une consommation plus responsable.
Laila Benjelloun, Directrice Générale de L’Oréal Maroc, déclare :
« Nous sommes convaincus que la transformation s’opère par l’action… Notre partenariat avec Beauty Success en est un exemple concret et représente une étape majeure dans notre parcours vers la circularité. »
Fatima Zohra Loudghiri, Directrice Générale de Beauty Success Maroc, ajoute :
« En offrant aux consommateurs marocains une solution simple et accessible pour recycler leurs flacons, nous transformons une contrainte environnementale en un geste citoyen et responsable. »
L’engagement s’étend aux soins de la peau et aux soins capillaires
Au-delà des parfums, plusieurs autres marques emblématiques dont La Roche-Posay, CeraVe, Vichy, L’Oréal Professionnel et Kérastase, proposent déjà des produits rechargeables pour les soins de la peau et les soins capillaires. Cela inclut notamment le premier emballage rechargeable pour une huile capillaire chez Kérastase, ainsi qu’un format pochette unique pour les soins de la peau chez La Roche-Posay.
L’Oréal continuera de développer ces solutions et de sensibiliser les consommateurs à privilégier d’abord la recharge, puis le recyclage, pour réduire les déchets et contribuer à un modèle de beauté plus responsable.
Instagram: @loreal_morocco @beautysuccessmaroc
